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戶外廣告是數字廣告的效果放大器

來源:山西金鷹廣告傳媒 日期: 2019-06-13 15:08 瀏覽次數 :

社交媒體廣告線上固然火爆,隨便一篇爆文就能引來無數人爭相轉發,然而線下的冷淡導致網絡社交營銷轉化率太低。因此,在移動互聯網時代的場景爭奪戰中,戶外媒體似乎成了網絡

社交媒體廣告線上固然火爆,隨便一篇爆文就能引來無數人爭相轉發,然而線下的冷淡導致網絡社交營銷轉化率太低。因此,在移動互聯網時代的場景爭奪戰中,戶外媒體似乎成了網絡社交媒體的效果放大器。從網易云音樂熱評進地鐵站,到桃花醉的熱賣,戶外廣告似乎在用行動訴說著線下營銷才是轉化率的保證。

 

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移動互聯網時代,社交網絡媒體常常被認為是最有效的獲取消費者對品牌好感的方式。這也是現在各種復雜的營銷策劃活動中,廣告主將獲得社交媒體擺在高位的主要原因。然而,社交媒體的轉化率也一直都是被吐槽的地方。由于人們在現實世界中的“冷漠面孔”,導致很多情況下,網絡社交殘酷營銷的現實是:線上的狂歡,線下的冷淡,讓品牌主不由懷疑這是否是一場自嗨。

一、戶外廣告似乎突然解決了問題

戶外廣告,存在于現實世界中,也正是其實體性,讓戶外媒體被譽為最理想的連接數字設備,并與之互動交流的媒體。尼爾森的調研數據也表明,當想要將社交廣告實現落地轉化時,戶外廣告的投放效率比電視更高。

美國戶外廣告協會(OAAA)總裁Nancy Fletcher曾經說過,“戶外廣告是完美的介質,允許廣告商與公眾建立友好關系。而社交網絡的擴散已經將戶外廣告帶向新的高度,定位媒體成為一個關鍵的廣告選項,此舉擴大了營銷活動的集聚。”

在移動互聯網時代的場景爭奪戰中,戶外媒體似乎成了網絡社交媒體的效果放大器。

這些營銷會讓你「坐過站」!

從網易云音樂開始,把樂評搬進地鐵,讓人們看見音樂的力量;《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林;Uber在杭州帶給人們的一場關于“新生”與“綠色”的展示;之后,知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯網企業,紛紛從線上營銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。

單以網易云音樂為例,在活動期間,獲得了2000個微信公眾號的報道,總閱讀量1000萬,百度指數增長80%,微信指數翻216倍,達到1300萬的峰值。在下載量方面,網易云音樂在音樂系列排行榜里面,從第三名飆升到第一名,免費排行榜從35左右飆升至第16位。

二、戶外的放大效果,怎么玩?

雖然在媒介發展變遷的大趨勢之下,戶外媒體曾一度遭遇瓶頸,然而移動互聯網的快速發展,在全新技術與資源加持下,戶外廣告作為整合營銷中的重要一環,亦正在重新煥發蓬勃生機。

除了現在火熱的地鐵包廂廣告,戶外還有哪些玩法呢?

1、玩技術,用圖文,講故事

海瀾之家去年在各大城市鋪設的一組裸眼3D廣告,采用特殊光學材料,利用雙眼視覺差別和光學折射原理,讓二維畫面產生了三維效果。

將故事融入海報也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續推出以普通人生活為背景的故事海報。今年,螞蟻金服用一天24個小時中24個人的故事,呈現浮生一日。

立邦在地鐵繪制巨幅壁畫,目的是配合立邦“刷新生活”的主題,據說當時召集了全球逾三十名插畫師及團隊,設計了五大主題壁畫,共用了465種顏色,981罐立邦漆以及1500小時的時間。

2、互動、搞事,玩起來

Café Pelé在巴西的地鐵月臺上,架設了裝有傳感器的互動廣告牌。只要有人靠近,屏幕上的人臉就會開始打呵欠。作為世界上傳染性最強的一種“癥狀”,當行人紛紛跟著打呵欠時,Café Pelé特意安排的熱辣美女則會“趁虛而入”,給你送上一杯免費咖啡。

沙宣在年初除,結合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應、人臉識別”三大黑科技讓來往匆匆的行人停下腳步。廣告牌像鏡子一樣,投影著經過的人群。當人靠近時,廣告牌中的鏡子破碎,權志龍閃亮登場,與粉絲“同框合影”。

3、產品展示,也能玩出“花花”來

戶外廣告最直接、粗暴的,大概就是直接展示產品。不過如果只是擺個展臺而已,也不一定會贏得好感,還需要“玩出花花”。

天貓在上海徐家匯地鐵站舉辦了一場“生活物語”空間展,聯合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等眾多品牌,通過裝置、涂鴉、紅外感應等方式,展現每一個物品承載的生活的故事,讓更多人發現生活中的美好。

同樣,海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書隨行”活動,也在活動期間獲得了轟動性的效果。

總結:當前體驗經濟當道,品牌營銷也開始從“生活和情境”出發去打造受眾感官體驗和思維認同。受眾對于廣告已經不滿足于畫面和文字的表現,而需要定制化的,強調互動、體驗、參與感的內容形式。戶外媒體作為與消費者距離最近的真實媒體,其真實的體驗特質將會給虛擬媒體帶來難以想象的效果增幅。


本文標題:戶外廣告是數字廣告的效果放大器

本文關鍵詞:戶外廣告是數字廣告的效果放大器

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